Americkou firmu Big Frig sídlící v jižní Dakotě lze považovat za start-up. Největší zajímavostí tohoto dnes již legendárního podniku je, že vznikl v podstatě "na koleni". Věci uvedl v chod zakladatel Brock Hutchinson, když viděl nuznou nabídku na trhu chladících boxů a v podstatě neexistující poměr ceny a kvality v tomto odvětví. Ceněným specifikem firmy je velký důraz na zpětnou vazbu od zákazníků i přísná kontrola zdravotně nezávadných materiálů.