V první řadě je to nadšení a perfekcionismus pro tvorbu špičkových obrázků. Ať se na společnost Leica podíváme hlediskem a úhlem jakým chceme, Leica vždy byla, je a i vždy bude tím nejlepším z proslulé německé kvality a dokonalosti. Společnost Leica má za sebou dlouhou historii nespočetných inovativních produktů nabízejících unikátní zážitek i snímky a optiku. Standardně firma nabízí aparáty, objektivy, sportovní optiky, včetně třeba i dalekohledů s laserovým měřítkem vzdálenosti anebo velké monokuláry optiky pro spottery.
Veškerá produkce firmy Leica rozšiřuje lidské schopnosti a otevírá mu tak nové neuvěřitelné dimenze poznání světa, i mu dává znatelnou výhodu v boji (ať již jen s přírodou nebo nepřítelem). Leica je prostě kvalita sama o sobě, což platí pro modely analogové i digitální. Všechny výrobky Leica jsou maximálně snadno ovladatelné, přesto nijak nerezignují na funkce anebo kvalitu. Lidská kreativita tak není skutečně nikdy a nijak omezována.
Jen to nejlepší pro své výrobky
Jestli je pro něco firma Leica slavná, tak jsou to nejspíše asi prvotřídní polotovary, ze kterých vše vyrábí. Jelikož je dodnes synonymem pro kvalitní analogovou i digitální fotografii, nemůže podcenit ani to nejposlednější sklo v jakékoliv své optice. Jedno každé z nich je precizní ručně vyráběný kus, v němž se snoubí zkušenosti desetiletí na straně jedné a ergonomie i maximální kontrast a rozlišení na straně druhé. S podobně úžasným vybavením je samozřejmě jakékoliv pořizování snímků / užívání dalekohledů vyslovená extáze.
Důraz na to podstatné
Podle názoru společnosti Leica moderní firmy (a pohříchu i jejich produkty) často zapomínají na to, co je pro aparáty i dalekohledy to nejdůležitější a snaží se vše maskovat desítkami a desítkami obskurních funkcí. Pro veškeré produkty Leica je ovšem skutečně platné, že je lze používat maximálně snadno – Leica se prostě vždy zaměřuje na hlavní potřeby zákazníka. Inovace má jistě také své místo, ale neměla by být jednostranná a bez dialogu se zákazníkem.
Leica je též zosobněním odolnosti a vytrvalosti, jelikož její dlouhodobá expertiza jí umožňuje vyvíjet produkty, jenž jsou zároveň praktické na straně jedné a i vytrvají, na té druhé. Odolnost a vytrvalost má samozřejmě vždy svoje místo – o Leica mají totiž její zákazníci vysoká očekávání kvůli statutu legendy, takže firma si je nemůže dovolit ani v nejmenším zklamat. Veškeré produkty Leica proto vznikají díky vysokým standardům a nespočtu pozitivních zkušeností (a tedy i vysloveně kritických komentářů) od amatérů i profesionálů.