Pod značkou Under Armour® nalezneme na trhu kvalitní funkční oblečení. Firma vznikla v roce 1996, kdy ji založil Kevin Plank, bývalý kapitán fotbalového týmu univerzity v Marylandu. Ten vymyslel triko HeatGear®, které odvádělo pot účinněji než dosavadní bavlněné řešení. Dále pokračoval proslulou řadou ColdGear® do chladných podmínek či AllSeasonGear® pro podzimní a jarní období. Dnes má firma hodnotu více než 10 700 000 000 dolarů a vlastní přes 20 000 obchodů na 30 globálních trzích.