Značka Under Armour, zabývající se sportovním oblečením, vznikla roku 1996 ve Spojených státech amerických. Byla založena Kevinem Plankem, v té době 23 letým hráčem amerického fotbalu na Univerzitě v Marylandu, které mu se nelíbilo, že si neustále musí vyměňovat zpocené triko, které nosil pod dresem. Zjistil však, že jeho kompresní šortky během tréninku i zápasu byly suché. To ho inspirovalo k vytvoření stejně fungujících sportovních triček. Po ukončení studia na univerzitě vyvinul svůj první prototyp takto fungujícího trika. Vše tedy začalo jednoduchým plánem dělat špičková trička, která budou kompresní a zároveň budou odvádět nepříjemný pot, místo aby jej nasávala, trička, která budou pomáhat tělu regulovat tělesnou teplotu a zvyšovat výkon. Konkurenční značky, včetně značek jako je Nike, Adidas a Reebok, brzy začaly následovat Plankovy kroky a začaly vytvářet své vlastní produkty s podobnými vlastnostmi.
Nové technologie, které Under Armour začal představovat, také získávala svá jména. Jednou z nejznámějších je technologie ColdGear. Oblečení, jenž disponuje touto technologií, je ideální pro pocit sucha, tepla a lehkosti. Přiměřená teplota, pro níž se materiál s touto technologií hodí, je od třinácti stupňů níž. Prioritně je tedy tato technologie určená především pro práci v chladnějším podnebí. ColdGear představuje dvouvrstvý materiál, který odvádí vlhkost směrem od těla a udržuje vás tedy v suchu. Zároveň však udržuje teplo, to znamená, že i při maximální zátěži vás udrží ve správné teplotě a zároveň v suchu.